Vsaka civilizacija in z njo družba si prvotno prizadeva zadovoljevati potrebe, ki so lahko družbeno priznane potrebe, potrebe po posameznih skupinah, usklajene z vrednotami tistih, ki imajo moč, oblast in denar.

Potrebe so določene s stopnjo razvoja proizvajalnih sil in z družbenimi odnosi. Gledano skozi zgodovino potrebe niso nikoli popolnoma zadovoljene in se venomer spreminjajo. V samem začetku razvoja človeštva je prišlo do prvih blagovnih menjav blago za blago. Ljudje na določenem okolišu so izdelovali posamezno dobrino, ki so jo želeli zamenjati za drugo dobrino in tako je prišlo do menjave. S časom pa se je število dobrin povečevalo in povečevale so se tudi želje posameznika, da ima različne dobrine in ne samo prvotno eno. Že pri najosnovnejših menjavah pa so nastale marketinške aktivnosti. Posameznik je za svoje blago poskušal iztržiti največ, prav tako nasprotnik. Do menjave pa sta prišla po določenem dogovoru, ki je ustrezal obema. S časom je med blagovno menjavo prišel denar, ki je bil oblika za menjavo vseh tistih dobrin, ki jih je posameznik ponujal, vendar v zameno ni želel imeti blaga nasprotnika. Dobrine so tako dobile ceno v denarni obliki, ki jo je bilo potrebno plačati in tudi dati, kadar smo kupovali dobrino.

Marketing je prisoten in ga je potrebno obravnavati vsepovsod, kjer prihaja do menjalnih procesov med katerimi koli organizacijami, kajti menjalni procesi so nujni za obstoj marketinga. Marketing sega v sam začetek človeške civilizacije. Naziv se je pojavil okoli leta 1901 v ZDA, veda pa se je začela razvijati okoli leta 1910.