Reklamni prostor, ki ga želimo zakupiti v medijih, je zelo drag, cena je pravzaprav odvisna od dolžine reklamnega oglasa. Možno je oglaševati tudi na internetu, kjer nam omogočajo brezplačno objavo, vendar smo tukaj omejeni na dolžino našega oglasa in časom – samo določeno obdobje je možno oglaševati. Bistvena sestavina pri oglasu je torej, kako bomo sestavili oglas, v katerem obdobju bomo želeli, da se predvaja, če je to radijska  oz. TV-postaja in seveda, kdo je naša ciljna skupina.

Na televiziji gledanost niha. Oglaševanje v zimskih mesecih velja za učinkovitejše, saj je ob enaki ceni gledanost višja kot poleti. Poleg tega ima televizija t. i. "primetime", ki se giblje med 19.00 in 22.30. V tem času je največ možnosti, da bo oglas opažen, so pa cene oglaševanja v tem terminu precej višje kot ob drugih urah. Radijske postaje pa imajo največjo poslušanost med 5. uro zjutraj pa do 9. ure dopoldan, ko se ljudje odpravljajo v službo, in med 13. in 17. uro, ko se vračajo iz služb, tudi tukaj je ta termin zakupa minut najdražji.
Na spletnih medijih načeloma ni sezonskih, mesečnih, tedenskih ali dnevnih nihanj pri njihovem ogledu. Internet je po svoji naravi interaktiven medij, ki zahteva od uporabnika visoko vpletenost in aktivnost (uporabnik gre na internet vedno z nekim namenom – iskanje informacij, zabava, pisanje spletnega dnevnika, rezervacija, nakup ...).

Pri TV in radiu boste pripravili zgolj vsebino, medijske hiše pa vam bodo pripravile režiran oglas, radijski oz. TV-spot, medtem ko lahko na internetu uporabite tudi svoje besede in izražanje.